本報記者付素英

近期，寒潮襲來(lái)，羽絨服需求量增加。 11月27日，中國證券報記者來(lái)到北京西單含光百貨，走訪(fǎng)了多家國產(chǎn)品牌羽絨服專(zhuān)賣(mài)店。羽絨服的價(jià)格基本在1000元以上，一些極寒系列或者鵝絨羽絨服的價(jià)格在2000元以上。

鵝絨服很受歡迎

一家品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員告訴中國證券報記者，他店里的羽絨服價(jià)格適中，性?xún)r(jià)比高。在另一家品牌店里，這家店里的羽絨服幾乎都在1000元以上。該銷(xiāo)售人員告訴中國證券報記者，店里正在舉辦活動(dòng)，部分款式折扣力度較大。

目前流行鵝絨服，但價(jià)格比鴨絨服貴。 “鵝絨一年生產(chǎn)一次，而鴨絨可以多次生產(chǎn)，而且鵝絨的保暖性更好?！币患移放茖?zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員說(shuō)道。

中國證券報記者走訪(fǎng)一家專(zhuān)營(yíng)鵝羽絨服的賣(mài)場(chǎng)看到，最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品售價(jià)在2000元左右，折扣至1700元左右。據銷(xiāo)售人員介紹，以前店里主要銷(xiāo)售鴨絨服，但今年主要銷(xiāo)售鵝羽絨服。因為擔心賣(mài)不好，所以?xún)r(jià)格沒(méi)有定得太高。

為了提振年底的銷(xiāo)量，一些品牌一般會(huì )對產(chǎn)品進(jìn)行50%的折扣。該品牌一名工作人員告訴中國證券報記者，這些羽絨服是該公司今年的新品。 “最近天氣冷，來(lái)買(mǎi)羽絨服的人也多了?！?

星圖金融研究院高級研究員傅一夫對中國證券報記者表示，原材料及生產(chǎn)加工各環(huán)節成本持續上漲，導致羽絨服價(jià)格上漲。從原料來(lái)看，羽絨服的核心材料是羽絨。近年來(lái)羽絨價(jià)格不斷上漲，環(huán)保要求提高，導致鵝鴨養殖戶(hù)投資加大，成本上升。此外，人工成本不斷上漲，還有宣傳推廣費用、物流費用、庫存成本等也在上漲。這些都會(huì )體現在終端羽絨服的價(jià)格上。

東海證券研報顯示，受鴨絨、鵝絨漲價(jià)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)支出增加等因素影響，羽絨服均價(jià)已達1200元。

布局中高端路線(xiàn)

近年來(lái)，波司登等國內羽絨服品牌積極開(kāi)發(fā)中高端產(chǎn)品。

傅一夫表示，長(cháng)期以來(lái)，國產(chǎn)羽絨服趨于大眾化，價(jià)格也比較親民。一些國產(chǎn)品牌走中高端路線(xiàn)，實(shí)際上迎合了當前部分居民消費升級的需求，構建差異化競爭優(yōu)勢。走中高端路線(xiàn)對產(chǎn)品品質(zhì)等方面提出了更高的要求，這將有助于國內羽絨服品牌找到創(chuàng )新路徑，提升行業(yè)競爭力，包括品牌力、產(chǎn)品力等方面的全面提升，幫助企業(yè)實(shí)現高端品質(zhì)發(fā)展。走中高端路線(xiàn)的國產(chǎn)羽絨服品牌也面臨著(zhù)一些挑戰，包括生產(chǎn)、加工和設計能否支撐高售價(jià)。

上市公司方面，華英農業(yè)在互動(dòng)平臺表示，今年不同規格羽絨價(jià)格均好于去年同期，公司羽絨銷(xiāo)量較去年同期穩步增長(cháng)。

嘉曼服飾在互動(dòng)平臺上表示，羽絨服是公司的核心品類(lèi)。公司自有品牌水孩兒、Hush Puppies、授權品牌哈吉斯、國際零售代理品牌均有羽絨服出售。消費者可以在各大主流商店購買(mǎi)。購物平臺旗艦店及線(xiàn)下門(mén)店購買(mǎi)。

溫馨提示：投資有風(fēng)險，請謹慎選擇。